根据加拿大温哥华和不列颠哥伦比亚省附近的Green River Fishing Adventures销售部的马修•克莱夫（Matthew Clive）的说法，该公司已经看到
由社交媒体或者Facebook而来的网络联系人在增加。
值得注意的，这些个人常常转化为销售。
事实上，最初来自Facebook并最终转化为该公司潜在客户的人数一直在增加。
但是其它公司和营销公司则有不同的经历。正如位于宾夕法尼亚州的加文广告（Gavin Advertising ）公司纽约的公共关系和通信部门主管Meagan Feeser所说的那样：
“当期望的结果就是在一个品牌的Facebook页面上增加赞的数量时，我们看到使用Facebook广告和赞助内容获得了很多成功。如果所需要的行动是在Facebook以外发生的……就不会有那么多赞产生。”
伦敦的数码营销代理机构Koozai比较了Facebook广告和赞助内容的点击率。前者的点击率是0.017%，后者的点击率是0.169%，相差非常大。
一些公司根本没有发现任何好处。
洛杉矶的Daily Threads制作上等儿童用棉织品，根据该公司顾问Erika Penzer Kerekes的说法这家公司曾经尝试过Facebook提供的每一种广告形式：
“我已经多次尝试过赞助内容，但是它们从来没有转化成销售。我总是把它们包括在我们的广告计划中，然后我总是在几天后把它们停掉，因为他们没有给我们带来任何结果。对此我感到很迷惑，因为我知道很多其它公司已经非常成功地使用这种形式。”
私人学术辅导和考试准备供应商Varsity Tutors的创始人兼执行长查克•科恩（Chuck Cohn）发现他的营销团队选择的人口统计特征，会显著地改变单位客户线索成本(cost per lead)并最终改变投资回报率：
“我们发现当我们只针对美国或者——更具体地说——针对居住在像纽约这样的城市的人时，每美元得到的赞、评论和分享的数量非常少。每个互动成本非常高，但是每个互动都非常有价值。如果你的目标不是一个国家，那么Facebook选择将你的广告展示给孟加拉国或者类似的贫困国家的人。”
总而言之，你不可能事先知道Facebook的赞助内容对你的业务是否会起作用。而现在有了Facebook重新设计的新闻订阅（News Feeds）功能，当然结果可能会改变。
你需要开发出衡量标准去搞清楚你通过Facebook页面获得的赞以外的价值，而且你也需要密切关注任何项目的人口统计特征，以确保信息能够传达到真正对你的业务重要的人那里。
转载自 作者：黄子洪 来源：TechDaily